差异化布局效果显现，美佳爽掀粉丝经济热潮
2016-08-02
月底在上海举行的16届CBME中国孕婴童展、童装展上，美佳爽(中国)有限公司旗下主打婴儿纸尿裤的奇酷品牌重装上阵。展会虽然已经过去近一个月时间，但奇酷的惊艳亮相至今仍为业界所津津乐道。
今年6月6日，美佳爽和功夫动漫联合出品的中国首部地震题材动画片《奇酷宝贝计划之大爱无疆》在优漫卡通首播。
这是一部针对奇酷品牌的定制动画片，是美佳爽品牌的一次动漫营销尝试。通过该片打造的卡通形象，奇酷品牌在包括包装在内的整体品牌形象上得到了全面提升。在婴童展上引起的巨大关注体现了美佳爽从动漫角度入手，谋求差异化布局获得了成功。
△上海婴童展上美佳爽的展台
美佳爽为何会走上动漫营销之路?这显然是进行差异化布局的需要，目前市面上的纸尿布企业不计其数，产品同质化问题严重，要在这种情况脱颖而出，除了质量过硬，品牌认知成了决定性因素。
可以说，聚拢粉丝人气已经成为了各大品牌的进行各类宣传营销的的主轴，有了这样一个固定的粉丝群体便不愁在市场上没有号召力。
△《奇酷宝贝计划之大爱无疆》海报
但“吸粉”往往并没有那么容易，你要需要有一条联通与目标群体的纽带。
对于奇酷品牌而言，卡通路线无疑是再稳妥不过的途径。
功夫动漫董事长李竹兵表示，动漫卡通形象的亲和力、唯一性、长效性和极强的可塑性是传情的最佳工具。通过动漫可以演绎产品与品牌理念、建立品牌忠诚度，进而带动消费。
最终美佳爽选择了与功夫动漫联姻!双方共同确定国内首部抗震题材动画片，动画片通过主人公奇酷等人抗震救灾的感人故事，倡导“真善美、团结协作”的中华传统美德，体现大爱无疆的民族精神。
△功夫动漫董事长李竹兵(左)和美佳爽董事长陈汉河
之所以选择这一主题，与美佳爽创始人、董事长陈汉河的经历有很大关系。特殊的经历让陈董对他人的苦难遭遇能够感同身受，这促使他在事业起步阶段直至如今大获成功都在积极回馈社会，在各类公益活动中冲在第一线。
为了把这部动画片拍好，功夫动漫集结大批国内最顶尖动漫创作团队以及亚洲顶级的配音阵容。、
△《奇酷宝贝计划之大爱无疆》中考拉的形象备受消费者喜爱
今年6月，《奇酷宝贝计划之大爱无疆》在优漫卡通首播后获得良好反响，并迅速在国内十余家电视台陆续播放，实现口碑和收视双丰收。
一些媒体更是将其与《天线宝宝》、《小猪佩奇》并称为最适合给儿童看的10部早教动画片。
△使用卡通元素后，奇酷的整体品牌形象得到了升级
这些好评已经逐步转化为市场推动力，在上海婴童展现场，动画片累积的人气在展会上得到充分展现：大量观众在美佳爽的展台前驻足观看，许多孩子还盯着展台上电视正在放映的动画片;前来洽谈的客商也络绎不绝，他们对于奇酷通过动画累积的人气，以及以卡通形象为基调的整体形象包装非常认可。
△上海婴童展上全新的品牌形象让美佳爽吸引了众多客商
美佳爽借助动漫展开的差异化营销仍在持续发酵，但从目前来看，其整体效果已经凸显，粉丝经济初现规模。可以期待，一个出色的民族品牌在动漫的带动下必将更好的屹立于竞争激烈的市场之中。
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