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对话 | 美佳爽新型公益,动画是传递爱的教育最有利的方式

  • 时间:2016-04-29 10:16
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【概要描述】近日,中国首部地震题材动画片《奇酷宝贝计划之大爱无疆》首映式在石狮举行。该片由美佳爽(中国)有限公司和功夫动漫联手打造,随后将在全国各大电视台陆续上映。  首映式期间,恰逢美佳爽主办的奇酷品牌五周年暨美佳爽第三生产基地全面启动庆典中,全国各地经销商和媒体出席此次庆典。《奇酷宝贝计划之大爱无疆》不出意外的成为现场焦点,现场嘉宾赞叹动画片制作精良之余,也对美佳爽何以斥巨资打造动画片颇为好奇。  就此,

对话 | 美佳爽新型公益,动画是传递爱的教育最有利的方式

【概要描述】近日,中国首部地震题材动画片《奇酷宝贝计划之大爱无疆》首映式在石狮举行。该片由美佳爽(中国)有限公司和功夫动漫联手打造,随后将在全国各大电视台陆续上映。  首映式期间,恰逢美佳爽主办的奇酷品牌五周年暨美佳爽第三生产基地全面启动庆典中,全国各地经销商和媒体出席此次庆典。《奇酷宝贝计划之大爱无疆》不出意外的成为现场焦点,现场嘉宾赞叹动画片制作精良之余,也对美佳爽何以斥巨资打造动画片颇为好奇。  就此,

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  近日,中国首部地震题材动画片《奇酷宝贝计划之大爱无疆》首映式在石狮举行。该片由美佳爽(中国)有限公司和功夫动漫联手打造,随后将在全国各大电视台陆续上映。

  首映式期间,恰逢美佳爽主办的奇酷品牌五周年暨美佳爽第三生产基地全面启动庆典中,全国各地经销商和媒体出席此次庆典。《奇酷宝贝计划之大爱无疆》不出意外的成为现场焦点,现场嘉宾赞叹动画片制作精良之余,也对美佳爽何以斥巨资打造动画片颇为好奇。

  就此,美佳爽品牌总监许阳阳向外界解答了这部动画片横空出世的台前幕后。

  1.动画,美佳爽对公益新的尝试

  《奇酷宝贝计划之大爱无疆》是国内首部抗震题材动画片,动画片通过主人公奇酷等人抗震救灾的感人故事,倡导“真善美、团结协作”的中华传统美德,体现大爱无疆的民族精神。

  一家做纸尿裤的企业怎么想到做这样一部有爱的动画片呢?许阳阳表示,无论是从公司的产品定位,还是时下人们对传播方式的接受程度来看,动画是传递爱的教育最有力的方式。

  △动画片中的五大卡通形象,黄色的考拉为主角奇酷

  而之所以考虑使用抗震和大爱这一题材,这与美佳爽创始人、董事长陈汉河的经历有很大关系。特殊的经历让陈董对他人的苦难遭遇能够感同身受,这促使他在事业起步阶段直至如今大获成功都在积极回馈社会,在各类公益活动中冲在第一线。

  无论是汶川、雅安这样受地震影响的重灾区,还是目前还处于贫困状态的一些中西部地区,都有美佳爽捐赠现金、物资的足迹。外贸长期以来都是美佳爽的主营方向,在像非洲这类欠发达地区,美佳爽也自己或通过与当地机构合作积极进行慈善活动。可以说,不论走到哪里,美佳爽都将自己的爱心带到哪里。

  “传递爱是美佳爽最重要的企业文化之一”,董事长陈汉河希望将公司对爱的理解传递出去,因此美佳爽最终选择通过抗震救灾作为动画片的主题。

  2.借动画迈向新领域

  之所以要投资动画片,首先它是一种营销方式。

  那么美佳爽希望取得怎样的效果呢?对美佳爽而言,这首先是一个循序渐进的过程,美佳爽并没有寄希望于一部动画片可以多么惊天动地。但对于“动漫+产业”这一营销模式的前景,美佳爽公司上下却充满信心。

  早在2011年前后,国家层面开始对动漫给予高度重视,当时美佳爽就便已经开始对通过动漫进行营销感兴趣,并且开始做相关尝试。

  后来,美佳爽于2012年通过引进西班牙的卡通形象小P优优做自己的品牌代言人,这次授权合作并没有取得很好的效果,代价却非常大,这么一来更加坚定了美佳爽尝试自己投资动画片的决心。

  通过与西班牙的合作,也让美佳爽意识到动画片的意义远不限于其本身的宣传效应,后续的衍生品开发、卡通授权所能产生的效益都非常惊人。

  美佳爽也希望通过打造属于自己的IP,拓展奇酷卡通授权业务发展。这将利于奇酷通过动漫品牌授权或其它方式,快速延展至新的产业领域,带来持续性的收入增长。

  3.合作伙伴找就找最强的

  那么,国内那么多的动漫公司中,为什么美佳爽独独青睐功夫动漫并选择与之合作呢?这个问题其实很“简单”,从企业的角度来看,美佳爽的出发点就是要找实力最强的合作伙伴。

  确定要做动画片之后,美佳爽首先就去了解业界谁的知名度高?谁的背景实力和底子更雄厚?谁的企业规模更大?几轮的筛选之后,美佳爽发现功夫动漫的各项指标在业界都是佼佼者。

  △动画片《奇酷宝贝计划》海报

  许阳阳笑言,功夫动漫还离我们这么近,不选它我们选谁?而在与功夫动漫的进一步接洽中,更坚定了美佳爽与功夫动漫合作的决心。

  一方面,功夫动漫董事长李竹兵对项目的亲力亲为给他们极深的印象,作为“立体式动漫营销”的首创者,李竹兵对动漫营销市场的整体把握确实胜人一筹。尤其是对于那些趋势还不明显的领域,他总能表现出极强的敏锐度。

  另一方面则是功夫动漫稳固的基本盘,即一整套成熟的营销模式。“立体式动漫营销”模式带动下,功夫动漫已经能够为客户提供独一无二的“制、播、销、授”一条龙服务,其中,它的动漫版权交易平台更是国内最大的。

  可以说,功夫动漫所擅长的正是美佳爽想要的。双方一拍即合,美佳爽也放心又省心的将项目交付给了功夫动漫。

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